由于旅游业已被经济转型执行方案圈定为关键经济领域，所以政府也针对整个旅游业的大环境拟定了一套完整的应对策略，确保我国旅游业能迎战周遭国家的竞争，取得最大的经济成果，有助提高国家收入。
我国政府就推广旅游业精密地列出了12个启动计划；这12个启动计划也设下了五大发展主题，即可负担的豪华、自然界冒险、家庭乐、活动、娱乐、水疗和运动，以及商务旅游。
在这当中又衍生了三大商机，即食物与饮料店、本地交通以及旅行团经营者。
主题1：可负担的豪华
以目前的情况看来，购物占了马来西亚观光收入的28%比重，相比之下，在新加坡和香港的观光收入中，购物就分别占了35%和57%。
到底是什么原因，造成马来西亚落在这些国家之后？经济转型执行方案中就提到，这主要是我国物品价格较贵，选择也有限。
话说，在香港和新加坡购买的名牌商品都比马来西亚便宜；当然，到这些名牌的原产地-- 法国，价格就更加低了。
很明显地，这是入口税在作祟。
我国政府设下目标，把2009年观光收入中的28%购物比重，提高到2020年的35%。
因此，在第一个主题：可负担的豪华，转型计划就策划了三个启动计划，这三个启动计划包括将大马打造成一个旅游商品的免税购物景点、将吉隆坡市中心的武吉免登打造成有活力的购物区，以及在马来西亚开设三家重量级的优质商店。
在这些启动计划下，政府将会豁免一些深受旅客欢迎物品的入口税。通过打造大马成为免税天堂，让我国物品的价格在区域中将更具竞争力，吸引更多的游客购物，最后提升销量。
为了达到这个目标，关键的第一步就是扩大免税商品的类别，包括游客高消费产品将自动赋予免税。根据海关关税法，建议中免税的商品为化妆品和香水、皮革品、纺织品、服装、衣服、鞋子、帽子、珠宝（并不包括银币）、电器以及玩具。
主题2：自然界冒险
处于赤道地区的马来西亚有着茂盛且古老的热带雨林，其生物种类多元化，在全球排行第12。
如果未获得妥当的维护，丰富的天然资源将面对消失的风险。政府也意识到了这一点，第二个主题就特别强调自然界冒险，在保护原有资源的同时，将向游客推广这难得的天然资源。
目前，我国并不乏自然景观的旅游区，只是管理不当以及缺乏协调，导致这些珍贵的自然区受到威胁。
因此，经济转型执行计划言明，马来西亚设下目标，要成为全球在保护生物多样化方面做得最好的国家之一，并让游客参与生态旅游活动。
旅游领域的启动计划4就是要将大马打造成多元化生态中心。
主题3：家庭乐
在推广大马旅游业时，政府也凸显出家庭乐这个主题，旨在吸引一家大小到马旅行，并且确保我国有一个家庭友善的旅游环境。
这个主题的主要目标市场为印度、中国和中东国家的中产阶级。到马旅游的中产阶级旅客当中，印度旅客占67%，中国占了46%以及沙地阿拉伯47%。
从竞争的角度切入，东南亚至今为止，确实没有一个主导性的家庭旅游胜地。泰国的旅游业是以海滩、娱乐以及物有所值著称。新加坡的形象则专注在商业中心以及高级的旅游胜地，最近才以名胜世界圣淘沙作为开始，开发家庭旅游景点。
有鉴于此，马来西亚更应抓紧这个空隙，吸引更多家庭游客到来度假；其中两项高潜能的计划，更被鉴定为吸引家庭式游客的焦点，那就是综合式度假村和游轮旅游。
启动计划5和6的焦点就是在沙巴发展一个生态综合度假村和打造一个里维埃拉（Riviera）。
里维埃拉实则为法国东南部和意大利西北部的地中海沿海地区，凭着优美的风景和宜人的气候而闻名，是欧洲主要旅游胜地之一。政府想借助里维埃拉成功的例子，在马来西亚打造一个游轮中心。
里维埃拉由周边主要港口，如尼斯、坎城、蒙特卡洛以及圣特罗佩所支持，同时也由次级港口，如戈尔夫瑞昂(Golfe-Juan)和维夫兰榭(Villefranche)辅助。
我国政府就圈定了五个重要港口发展游轮业，，将在这五大游轮港口：槟城、雪邦、马六甲、丹绒柏乐巴斯以及亚庇建设游轮综合终站。另有9个次级港口负责支助这些游轮重港。
主题4：活动、娱乐、水疗以及运动
邻国泰国、新加坡以及印尼在举办国际盛会以及夜生活方面都领先我国；看来，大马并未真正在国际盛会方面成功吸引大量的游客。
马来西亚最引人瞩目的国际盛事，应数第一方程式赛车（F1）以及世界摩托车大奖赛（MotoGP）。每当这些国际赛车盛事举办时，不仅引入了大量的外国赛车手和工作人员，同时也吸引不少外国赛车迷前来观赏。
尽管马来西亚在本区域为这些国际赛车盛事的首创者，无奈到步的外国观众却每况愈下，从2006年大约5万3000名的观众，减至2009年的2万3000 人，主因是来自区域相同国际赛事的竞争。因此，第一方程式及世界摩托车大赛的主办单位应与各主要旅游单位合作，以赛前或赛后的旅游配套，加强国际观众的门票销售，同时可扮演推广旅游业的管道。
经济转型执行方案也鉴定了好几个地点：大吉隆坡/巴生和流域、云顶、槟城、浮罗交怡以及亚庇，成为发展夜生活的地点。
转型计划也建议，发展水疗及举办一些运动项目，以吸引更多的外国参赛者及观众。其中特别提到了高尔夫球旅游业，试图吸引更多的高尔夫球爱好者前来我国打高尔夫球。
通过增进运动旅游业，预计在2020年为我国带来3亿令吉的国民总收入，并制造2100个工作机会。
主题5：商务旅游
除了把重点放在家庭旅游、运动旅游以及国际盛事以外，政府也瞄准商务旅游，也就是为了公事而到马的外国人。
因为这些到马公干或参与国际会议的企业人士或商人，在马逗留的时间都会比非商务游客长三倍，同时也有高达60%的商业游客，最终会成为到我国旅游的普通游客。
从这里就可看出，商务旅游的潜质。在发展商务旅游时，适当的大型会议以及展览厅是确保成功的必要条件。
政府在吸引中等距离国家的游客方面也不遗余力，其策略就是提升这些游客到马的交通衔接便利，包括提高航班班次以及来自这些国家的客机降陆权。
转型方案提及，中等距离国家的游客为马来西亚带来53%的观光收入，相比之下，短途以及长途游客的观光收入，就只有3%和2%。
提升交通衔接便利之余，政府也务必改善酒店的收费率、酒店的种类以及素质，才能吸引更多类似的游客。
群策群力保成功
为了确保上述种种的启动计划顺利达标，政府特别成立了一个由首相亲自领导的交付特工队（Delivery Task Force）。旅游部也将主导督导委员会，监督旅游关键经济领域的进展，而各政府机关则负责带领各项启动计划的推展，各就各位，确保我国旅游业能够结出更为丰硕的果实。
总而言之，旅游部及其他相关政府机关都在同一阵线上群策群力，确保我国的旅游业在经济转型执行方案下取得最大的跃进，让这个无烟工业带领我国走向高收入国。
