2010-12-17

美国著名的老牌新闻杂志《新闻周刊》（ Newsweek ）全盛期全球销售量超过 400 万份， 2010 年仅有 150 万，跌至 1966 年的水平。它在 2007 年开始衰退亏钱，以至今年其拥有者《华盛顿邮报》以一元象征性的“卖”给 92 岁的电器音响大亨尔曼（ Sidney Harman ）。上个月这老字号的杂志为了生存，与仅有两岁的现代网络新贵 Daily Beast 合并，以求生存！《新闻周刊》曾经风光一时，但在电子网络兴起之后，销量不断下跌，连带影响广告量。广告收入大减以后，母公司不断吐血， 2007 年开始亏钱。 2008 年亏了 3 千 200 万，去年几近 4 千万。这种亏法，触目心惊，《华盛顿邮报》不得不卖，但卖也没人敢要，结果只能以一元卖给太多钱的人尝试拯救这奄奄一息的杂志。

名牌杂志落到如此田地，实非过去可能想像。世事变化无常，可以近身目睹，令人唏嘘，警愓世人不能得意忘形，谁可能骄傲到永远？

《新闻周刊》在其风光时期，几乎人人期盼上封面，它的书评影评，影响读者观众，作家与电影制作人无不紧张。但现在老牌杂志不得不和只有二岁大的网络新贵合并。

蒂娜布朗（ Tina Brown ）两年前创办网络新闻站 Daily Beast ，一爆而红。这位英国牛津出身的新闻从业员，当年在伦敦从《泰晤士报》的小记者一步步做起，有务实经验，也有理论基础。

她的新闻网站之所以出名，其中一点在于她重金礼聘第一流的学者与写作高手，几乎是非“普立兹奖”得主不请。认真与专业，是她的品牌。

她曾经将两份著名杂志《浮华世界》和《纽约客》从死亡边缘救活，同样是礼聘顶尖作家写专栏。她在极短时间内救活上述杂志，一时传为佳话，在新闻界与出版界等于传奇。这位美国杂志的第一把手的哲学是：人才比甚么都重要。

尔曼“买”了《新闻周刊》之后，找不到人做主编，结果与蒂娜布朗合作，如今蒂娜布朗是《新闻周刊》总编辑。尔曼暂时不志在靠《新闻周刊》赚钱，他只希望杂志在 2013 年停止吐血。

蒂娜布朗是否可能令这老人家欢喜，大家拭目以待。

不过，许多评论界人相信，如果这时有任何人可能救活这杂志，这个人大概就是蒂娜布朗！

老牌与新贵如何合作，以至互惠，大家都很好奇。

星洲日报／言路 作者：欧阳文风 自由撰稿人 2010.12.17