走在国内一线和二线城市,不难发现国际霸级市场公司已侵占国内杂货零售行业,杂货店叫苦,传统中药店也不好过。
小商家向厂商拿货,厂商跟他们谈量,小商家无奈的说:“我们只是小商店,量怎能跟霸级市场比较?”恶性循环下,霸级市场促销时,不难发现小商家也在抢货。
“价格战”是商家的最痛,商家都不太愿意在红海里竞争,薄利多销的竞争手法,利润低、取货量有顶限、成本要精算,种种里里外外的因素都必须掌握,才能走这条辛苦且不容易经营的生意路。
我国国产杂货零售业佼佼者宜康省(Econsave)顾名思义就是“天天低价”来取得市场。
全国拥有47家分行的宜康廉,不惧国际霸级市场公司的强势,赖氏兄弟携手并肩拼事业,宜康廉的全年盈销额仅排在两家国际霸级市场公司之后,是国内第三大的杂货零售企业。
巴生港口的一家小杂货店,赖氏夫妇俩亲切的服务街坊,小店从一间店面到两家店面,生意逐渐的扩充,小孩帮着父母顾店、送货、招呼客人……走过50年,宜康省(Econsave)的成功故事还在继续在谱写中。
宜康省执行董事赖锡联说:“杂货零售业天天在变,顾客在变、货物在变、价格在变,杂货是必需品,经营杂货店,必须随着时代的改变,一直不断的改进、蜕变,只能越变越好。”
中收入占大多数
赖锡联从小就被教导不进则退的道理,从小就接触杂货零售行业的他,深刻了解平民百姓的需求。
“不是人人有钱,不是人人生活好,中等收入家庭仍是国内人口的大多数,把这阶层的客户群照顾好,不管是杂货、餐馆或其他,生意就源源不断。”
战略一 好地点 不怕远
你是否到过宜康省购买东西?你是否就住在宜康省附近,但是它的所在地又离开你家比较远,或者可以说在比较偏僻的地方。
赖锡联的办公室挂着由某著名产业公司出版的两大幅巴生谷(大吉隆坡)的地图,产业公司根据向各个地区土地局索取的资料,进行土地估价工作,哪块地的每平方价格是多少,地图上一目了然。
“掌握投资地点的产业价格是最重要的事,包括售价和租金,当然包括方圆2公里的人流。”
赖锡联强调说,宜康省打的是“价格战”,这是一场最痛苦的竞争。
“是红海,没错,但是我们要在红海中寻找蓝点,走向蓝点,走向蓝海。”
拥产业是聪明
对零售业而言,产业价格和租金成本只有越来越沉重,赖锡联也同意这点。
香港首富李嘉成说:“拥有产业是聪明,租用产业是痛苦。”赖锡联绝对认同这看法。
“宜康省在过去多年,不断在雪隆地区寻找合适的产业。我们考虑的重点是离开住宅不远,虽然比较偏僻但不难找,就好象在班达玛兰工业区、梳邦新村工业区、巴生卫星市工业区等等。”
宜康省的面积介于5万平方尺到2万平方尺之间,赖锡联表示:“面积的大小,是要把所能卖的东西计算在内,地方太大,货物量多,地方太小,货物摆放拥挤,面积绝对影响囤货量和流动资金。”
赖锡联认为,只要控制产业成本,包括降低租金,就能降低每月开销成本。
“我们能在这边省下大大的成本,我们就能回馈顾客。顾客可能觉得我们是远了一点,但是东西便宜,就能吸引他们到来购物。”
赖锡联为顾客腰包精算
“精算”是任何生意最重要的关键,算少算多,对一盘生意影响深刻,赖锡联很“精算”,他不仅精算自己的生意,也为顾客的腰包精算。
“百物腾涨,薪金增加幅度难追物价,全世界都面对这问题,杂货是必需品,怎样吸引顾客到你的店里来购物?”
这是目前零售行业面对最头痛的事,似乎所有的商家都在想着出路。
宜康省定下“天天低价”的定位,宜康省不怕顾客货比三家。
“天天低价,是条辛苦的生意路,要做到天天低价,必须有许多战略和策划。”
战略二 强化仓库和物流管理
问赖锡联,经营杂货店,最头痛的事是哪件事。他毫不犹豫的说:“仓库管理。杂货店开多几家分店后,物流问题也会开始产生。”
在宜康省购物,可发现物品分类相当细化,货架上价格一目了然,特价产品是特价产品,不会与普通价格产品混在一起。有条不紊的门市排货管理的背后,是个高效的仓库管理系统。
“我从小就在杂货店里协助父母收货、点货、排货,所以很清楚仓库管理的重要性,把货仓管好,才不会面对流动资金被压的问题。”
物流24小时运作
宜康省一直不断在更新仓库管理系统,借助资讯工艺的力量,用四量拨千斤的方法来管理仓库。
“我们在仓库管理系统上绝对不吝啬,高效的仓库管理系统是有效减轻许多工作。”
杂货零售市场有干燥产品类和新鲜产品类,宜康省全马拥有47家分店,为了让消费人购买最新鲜和最低价的新鲜产品,包括海鲜、肉类和蔬菜等顶,宜康省都直接向鱼商、肉商及菜商购买。
“宜康省的物流工作队是24小时运作,我们全马拥有3个仓库,包括北马、中马和南马,超过20辆运输罗里,每日全马运送货物,包括干燥类和新鲜类。”
赖锡联强调说,高效的仓库管理系统,对宜康省全国连锁店的影响深刻,尤其是控制资金流和货物流。
“管好这两样,成本又会降下来。资讯工艺一日千里,我们必须追上这些新程序和系统,这些系统协助我们管理的更好。”
传统杂货店怕资讯工艺,怕它贵怕它烦,赖锡联说:“不借用资讯工艺的力量,只会裹足不前。”
战略三 中央采购 要高诚信
家里少了盐,到杂货店一走,除了买盐,还买了酱油,到底是买多了,还是买少了。精明的巧妇会告诉你说,省了交通费,因为酱油就快用完了,而且酱油也特价折扣了。
“采购”几乎是所有企业管理中最需要高诚信的一个环节。鸿海集团董事长郭台铭的用人哲学第一是品格,第二要有责任感,第三要有工作意愿。他高度注重采购人员的品格和责任感,因为惟有诚信的采购人员才能为公司创造更多利润空间。
宜康省每年在采购货物的资金非常庞大,要在价格战中获胜,在采购上创造的利润空间是其中关键。
赖锡联认真的说:“采购人员必须高诚信,这才能为公司创造更多利润空间。”
强化谈判筹码
宜康省采用中央采购制度,高效的仓库管理系统,让中央采购队伍掌握各分行的货物存库记录和资料,中央采购队可避免采购“不对”及“不对数量”的货物。
“中央采购可强化谈判筹码,有助降低成本。我们的采购队伍都勤于参观国际各国食品展览、礼品展览等等,除了收集第一手资料,也能直接和厂商洽谈,同时也直接拜访工厂,这有助我们对产品和厂商更深入了解。”
为进一步为顾客提供更多好价格的产品,宜康省也与国内知名厂家合作,代工生产宜康省品牌的产品。
“我们拥有超过1千种宜康省品牌的产品,当量足够时,我们就能进行和厂家互利及顾客互惠的计划。”
赖锡联强调说:“宜康省要走更远,但我们不要走太快,我们没有为未来增设多少间分行设下目标,我们只计划每年开4到5家。当然,我们也期望到海外,这些计划必须小心翼翼。”