打造大马家具新品牌
信息来自:星洲日报 · 作者:星洲日报社论 · 日期:05-03-2010

 2010-03-03
每年 3 月国内有两场盛大家具展同时举行,大马国际家具展和大马国际出口家具展,提供业者交流和销售产品的平台,两项展览的总交易额和参展商数量所呈现的是大马家具业不俗的表现。

大马家具 90% 是供出口用途,共出口至全世界约 160 个国家,为国家出口总值贡献良多。然而,大马虽然是全球 10 大家具出口国,唯产量仅占全球比率 3% ,还有很大的增长空间。目前大马家具业必须加强的是市场推广和促销策略,以及朝向品牌化和研发及设计方面努力。

大马家具业的优势是大马拥有丰富的木材资源以及生产技术, 30 年前本地家具业一般还是小型家庭式工业,直至 90 年代转型并打开海外市场,无疑是材料和技术取胜。家具制造生产需要庞大的人力资源,但是本地民众现在鲜少涉足家具制造业,主要依赖外劳;近来政府限制引进外劳,更使到家具业生产线面对缺乏劳工的困境,即使家具业者接获订单,也因人手短缺而无法如期完工,被迫延迟交货,这是迫切需要解决的,又改善薪酬和福利设法吸引本地员工等,迫在眉睫的问题。

在人手不足下,大马家具制造乃朝向机械化生产,以量取胜,反观近年开始起飞的中国家具业在人力资源充足下,加上人工手艺出色兼熟练,可以生产出更多样化的产品。人手问题在当局放宽 5 个制造领域包括家具业的本地及外国员工比例申请人数后,得以暂缓下来;依赖密集人力操作并非长远之计,尤其依赖外劳,业者有必要设法寻求改变和突破,以便与他人竞争。

大马的家具品质在国际上享有一定地位,只是往往忽略了产品包装和品牌塑造。我们的家具品牌繁多却无法让买家聚焦,而不能在国际市场上占据更大优势。例如有中国家具业者采用槟城的特色生产出系列家具,并取得不俗反应;大马家具业者在研发设计时应该更注重我们现成的多元文化特色,善用这些本土题材。面对环保意识逐渐高涨,大马业者也要积极开发和生产更多绿色概念家具,将之发扬光大,以免再次让他人捷足先登。

大马家具促进局刻在构思打造一个“大马家具”总品牌,一旦落实将有助于开拓更大海外市场。大马对外贸易发展局则会协助本地家具业者参与国外知名展销会,如米兰、纽约和多伦多等,打开知名度和市场。

除此之外,家具业者也面对保险和贷款问题,一些银行和保险公司以家具业前景不佳,或者“内部条款”为由,拒绝给予家具业者贷款或保险。然而,在面对各种挑战之际,今年开始实施的中国加东盟零关税协议,对家具业反而有利。大马家具进口已经是零关税,具备一定竞争能力,而在零关税协议下进口原材料将享有免税,进而降低成本,让业者有利可图。

大马家具业的前景是一片光明,一些内在和外在问题如果能够得到业者的同心协力,将可以一一克服和解决,进一步推动家具业的发展。大马的家具同业目前有双头马车,而且内部风波不断,不利于业者合作。在政府介入下,两大总会即家具同业联合总会和家具工业总会的合并谈判已经进入尾声,预料会在年尾落实。两大总会最终能够合并,将使整个行业更团结和塑造正面形象,让行业更加强大,开启发展新篇章,以致力于研发、设计、提升质量,以及开拓新市场,为国家经济发展贡献更大力量。

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