2011/5/19

70 至 80 年代，日本经济曾经备受世界注目与称羡，以至前首相马哈迪提出了向东学习政策，也采取实际行动与日本合作，以期能加速大马的经济现代化。 只是，自 1989 年日本经济泡沫破裂后，曾经自命非同凡响的日本经济便陷入长期的低增长，薪资原地不动，甚至陷入长期通货紧缩（ Deflation ）的恶性循环中。 尽管日本政府也采取了各类手段，如大搞公共工程，发行消费券鼓励民间消费，可就是效果不彰，反而使政府债台高筑，成为发达国中，政府负债占国内生产总值 GDP 百分比最高的国家（占 200% 以上，比美国的约 90% 还高）。

何以正统的、常规的经济刺激手段会失效？ 日本的经营顾问大前研一认为，关键在于日本人的消费心理，只要不解冻这一被冻结的消费心理，日本经济将无法回复活力。 这种观点其实可说是 80 年代时，盛行于美国里根政权的供方经济学（ Supply-Side Economics ）的手法。 只是，由于日本政府失策，以及日本人多有压抑消费的心理倾向，若不解冻日本人的压抑性消费心理，这个对策也只能纸上谈兵。

最近， 大前研一在其新著《一个人的经济》一书里，（ 2011 ）又再重复这个观点，他认为，现阶段日本的有钱有产者（主要指年长者），宁愿死后留下一大笔钱，也不愿意选择在临终时把钱花光，而年轻的一代又有很大比例是缺乏高抱负的“低欲世代”，既然欲望不高，满足于低消费的生活状态，自也无法经由消费来带动经济增长。

更甚的是，日本已进入了高龄化 X 少子化 X 网络化 = 宅经济（人们不太愿意出门，一切活动集中于住宅中解决的茧式生活与经济）的状况中。 在这种人口递减、老化、年轻人迟婚、不婚；中老年人流行熟龄离婚，或老伴去世的单身族激增的时代，一个人生活变成了常态，实则单人户已占日本家户的 30 多 % 。 这种一个人的生活形态，难免会致成一个人的经济的结局，进而逼使商家改变其营销方式。

从长远来看，人口负增长与快速高龄化，免不了会削弱政府的税收，并加大其财政负担。 伸言之，日本政府的偿债力只会弱化而非强化，这会否引发政府破产倒真是个挑战。 在这种不利情况下，要鼓励日本人多花钱，多享受人生，把日本打造为生活者大国，首先就得去掉“别顾虑太多”的心理障碍，这显然已是个心理学的课题。