2009-12-20
秋风送爽的清晨，慢跑者轻盈地在落叶纷飞的公园里奔驰，他的跑步鞋是糅合了美国科技的“中国制造”（ Made in China ）；年轻人随著节奏摇摆身躯，耳上挂著的 MP3 ，是结合美国硅谷电子技术的“中国制造”；摄影棚里，模特儿在镁光灯下展示本季最新款式的设计，即将带动起的新一季潮流，是由法国设计师设计的“中国制造”；穿梭蓝天白云的客机，缩短商业精英的世界距离，也是全球合作下的“中国制造”……这是中国一支“中国制造”的形象广告，不久在美国 CNN 等主要媒体播出，一洗“中国制造”过去平价劣质的形象，以国际大牌广告的模式，让美国人以致全世界，对“中国制造”另眼相看。

“中国制造”从数年前开始，悄悄地进入我们生活中，不管翻开背后的领口、或掀起裙摆一角，或是查看家中电器、日常必需品的产品标示，“ Made in China ”都会映入眼廉。如广告所传达的，事实上许多高档商品，其实都是“中国制造”。

但曾几何时，“中国制造”是廉价、低品质、俗气的代名词，甚至与黑心产品划上等号。没有人会像把“ Chanel ”、“ Christian Dior ”等品牌字眼大刺刺地穿在身上一样地把“中国制造”穿在身上，但是，一只形象广告，有可能让“中国制造”翻身。

最近，美国的《时代》杂志更为“中国制造”形象加持。

《时代》周刊评选“中国工人”为今年的年度风云人物亚军，仅次于美国联储局主席伯南克。《时代》指“中国工人”刻苦耐劳，是中国经济成功“保八”的大功臣，更是全球经济迅速复苏的幕后英雄。

“中国制造”扬眉吐气，当然是托中国崛起之福。富起来的中国，有能力砸钱经营品牌形象，在经过重新包装后，丑小鸭也会变天鹅。未来，“中国制造”将不再是羞于展示的牌子标示，而是象征与世界接轨的符号。

“中国制造”目前想抢占世界名牌的一席之位，除了维持形象经营的策略外，还必须做好品质的管控及产品的创新。

看看“中国制造”的例子，再回看同样做代工的“大马制造”，能否也得到一些启发？“大马制造”有机会走出工厂，自成品牌自立门户吗？

星洲日报／情在人间   作者：蔡思洁   《星洲日报》国际新闻组高级记者  2009.12.20