激动的人们不需要诱惑就嗨了

    望远镜

    他们已经兴奋地奔赴巴西

    中国唯一赞助商已连亏3年

    2010年，当“中国英利”出现在世界杯场边的广告牌上，这个世界杯赛场上唯一直接的中国元素，让中国球迷眼前一亮。今年，英利广告牌将继续出现在世界杯全部64场比赛中，不过，赞助商英利能源要面对的是光伏业的冬天和连续三年亏损的尴尬。“英利决定赞助巴西世界杯是2011年，当时盈利状况非常好”，英利绿色能源公关总监梁田对北京晨报记者表示，2011年下半年全球光伏产业调整开始，企业利润被摊薄，作为龙头企业的英利受到了一定的冲击。

    英利本次将与麦当劳、百威英博等8家全球知名企业一起成为巴西世界杯的赞助商，此外，英利还将为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站。

    因涉及与国际足联签署保密协议，英利赞助世界杯的费用一直是谜。此前有各种猜测认为英利赞助世界杯的费用大约8000万美元，也有知情人士表示，英利的赞助花费大约2亿元人民币。国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上明确表示，因为国际足联看重英利的绿色资质，英利所付的赞助费要比同等级赞助商要低。

    尽管光伏业漫长的冬天仍未过去，英利仍陷入亏损泥潭，英利仍然认为赞助世界杯是笔划算的买卖。“2010年世界杯之后，英利知名度、名声和品牌价值等都出现增值”，梁田对北京晨报记者表示，南非世界杯后，英利的搜索量以及网站访问量都呈几何数的增长。英利获得的不仅是知名度的攀升，在南非世界杯举办的一个半月时间里，英利股票上升了4.09美元，市值增加了6亿美元。

    随之而来的还有英利销量的增长。梁田对北京晨报记者表示，2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯之后，英利的销量升至1.06G瓦，而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着通过世界杯营销，英利三年时间销量翻了三倍。“赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而现在我们的产品遍布50个国家。”

    通过世界杯打入新兴市场是英利赞助世界杯的深层目标。不过，在亏损面前，英利对曾让自己名声大振的世界杯营销也有些犹疑。“大家很关心这个问题，要看疗效，看全球光伏市场的复苏”，对于是否会连续三届赞助世界杯，梁田对北京晨报记者表示，如果亏钱赞助肯定不好，言语中透露着放弃下一届赞助世界杯的意思。记者 陈琼

    ●其他中国元素

    巴西利亚国家球场的四块户外全彩LED显示屏全出自深圳企业齐普光之手；

    9个巴西世界杯比赛球场的安检设备由中国同方威视公司提供；

    世界杯期间将承担交通运输任务的新能源公交客车则出自湖南南车时代电动汽车公司。

    这些人不淡定

    彩民投彩预算高达1万元 霍金和高盛争当预言帝

    杨文开始进入紧张的“备考”状态——为了提高彩票中奖率，杨文需要知道球队都派了哪些球员参加世界杯，球员们最新的动态。

    他也会去看看那些大师们的预测：例如物理学家霍金以及高盛的银行家们。霍金分析了英格兰队自1966年夺冠以来的大赛表现，以球队处于最佳状态为基础，总结出一套“制胜公式”。而投行高盛则通过强大的统计分析模型，发布分析报告预测巴西队会夺冠。

    四年一次的世界杯，对于球迷杨文来说绝对是个狂欢节，除了足球比赛带来的享受之外，猜测球赛比分成了杨文和他的小伙伴们参与世界杯的另一种方式。杨文说，今年和四年前不一样，现在很多网站都增加了彩票业务，而网站早在三四月份便推出了很多关于世界杯的新玩法，所以他今年的预算是上届的3倍，投彩预算达到1万元，这相当于他一个月的工资，但在杨文看来，这样的疯狂四年才有一次。

    而许多网站正是盯上了杨文这样的年轻人，早早的做起了世界杯营销。例如500彩票网先后推出“亿元大满贯”、“奔驰天天送”、“疯狂彩球”等，同时在近日上线“Running-Ball即时比分系统”，号称比央视直播信号还快30秒。而网易彩票携手海航集团，推出2亿现金与百架飞机派送计划，并推出“无敌世界杯”奖上派奖20%等活动。新浪爱彩从6月3日起直至世界杯结束，举办“首届足球彩票节”，全面为互联网彩票业务造势。而就连支付宝也趁机“浑水摸鱼”，推出“余额宝版永不停彩”活动，用户设置了永不停彩，系统会扣除账户余额宝里的资金自动购买彩票。

    而企业大手笔造势的背后，是销售的驱动。据华泰证券统计，2010年世界杯期间，当月竞彩销量近50亿元，同比增长5倍，环比增长4倍。专家预测，2014年互联网竞彩销量将上升约150%，达到大约350亿元人民币。记者 孙雨

    这些人很忐忑

    股民们担心世界杯魔咒又至

    最近几天，A股阴云密布，但华安基金的“球迷”研究员小石却很high，他在自己的新浪微博上竖起了比利时国旗。这是新浪微博为世界杯造势新推出的页面小设置：你支持哪只球队，这只球队的国旗就会“飘扬”在你的ID名后面。

    近三天来，小石平均每天更新10条微博，其中半数都和足球有关。看到节节下挫的A股，小石感叹道：“该来的还是来了。”当然，小石说的“该来的”不是世界杯，而是世界杯魔咒。

    世界杯已经举办19届，有细心的投资者做了如下统计：在世界杯的举办月份，全球股市仅有3次上涨，下跌概率达78.5%。本周，巴西世界杯即将开幕，A股是否将重演这一魔咒呢？

    “影响股市的不是世界杯本身，而是看球的投资人。”另一位球迷投资者老张这样解释，世界杯期间，基金、私募、操盘手，尤其是亚洲市场的投资者，都因为熬夜看球而导致白天精力不济，减少股票交易量。还有部分投资者想在足球博彩上赚上一笔，继而从股市抽离资金投身博彩。在资本市场总体市值和成交量都减少的情形下，世界杯魔咒便应运而生了。

    广发证券的研究员史庆盛，更是基于投资者行为学，对世界杯赛程做出详细梳理，并提示预警称，大盘风险系数最大的日期将分别是：6月13日、17日、19日、20日、24日和25日。因为此前一天的比赛在深夜，极有可能影响投资人在白天的交易精力。比如6月13日，巴西对克罗地亚的开赛时间是北京时间凌晨4点，又如17日，德国与葡萄牙的焦点之战在0时拉开序幕。

    但也有分析人士认为，相比前几届世界杯，如今互联网的影响已经越来越大，可以视频看球赛，网上买彩票……因而，此次世界杯魔咒是否应验并不确定。记者 王洁

    这些人等着被伺候

    球迷们的世界杯福利真不少

    “每到世界杯期间我就喜欢足球，跟全国人民一样。”搜狐董事局主席张朝阳在近日接受记者采访时坦白的说法，交待出世界杯期间“全民球迷”的实情。无疑，球迷队伍的扩大使得企业在商业高度竞争的背景下，纷纷推出各种福利。据记者了解，近日电商、社交网站、在线旅游企业、游戏厂商等纷纷“开启世界杯模式”，从啤酒大促到推出世界杯手游，从高端的巴西旅游，到朋友圈爆红的脸萌添加各国球衣，球迷们可以用各种“福利”装扮自己的世界杯。

    电商在世界杯期间开展了一系列的促销活动。例如京东宣布在6月9日至14日开展电视满1000减100、满2000减200、满3000减300的促销活动，同时在6月13日至17日，推出“猜球赢特价手机”及“世界杯热销手机大推荐”活动，竞猜正确即可获得特价购机资格。而1号店则从“吃货”入手，世界杯期间，啤酒饮料等5折起，进口零食饮料、方便速食、坚果蜜饯、饼干糕点等也开展相应的五折促销。

    更多的企业加入了游戏元素。一方面游戏企业纷纷推出世界杯手游，如巨人的《FM一球成名》、游族网络的《马上踢足球》、掌趣科技的《天天足球-实况世界杯》、中青宝的《接头足球》、互动娱乐的《全民世界杯》等。另一方面，一些互联网巨头也趁机通过世界杯加入游戏元素。例如搜狐推出看世界杯可参与“我要进球”互动竞猜，这是一款电视与手机的双屏交互游戏。

    就连杀毒市场的360也巨资请来球星德尔·皮耶罗为其站队，并发起竞猜活动：一旦猜中48场比赛，就奖励1公斤纯金打造的大力神奖杯一座。可以看到，与此前大型体育活动当前商家“趁机宰人”不同，如今在互联网大潮下，在一波又一波的企业营销中，细心的球迷也能“有便宜”可赚了。记者 孙雨